Service 18
Refonte & migration SEO
Refondre sans perdre votre trafic.
Sorti de l'atelier
Une refonte mal menée peut effacer des années d'autorité SEO. Nous auditons l'existant (pages, backlinks, positions), planifions les redirections 301 unitaires, préservons les schemas, et livrons un site moderne, sans casse en organique.
Expertise
Bénéfices
Aucune perte de trafic post-migration.
Site plus rapide, plus accessible, plus moderne.
Plan de redirections documenté et audité.
Stack technique
Livrables
- Audit SEO préalable (pages, liens, positions)
- Plan de redirections unitaires
- Préservation des schemas et données structurées
- Tests pré-mise en ligne
- Suivi 30/60/90 jours post-migration
Notre approche
- 01
Audit
Cartographie complète et risques.
- 02
Plan
Redirections, schemas, contenus.
- 03
Migration
Mise en ligne contrôlée + suivi.
Engagements mesurables
Ce que nous nous engageons à délivrer
≥ 90 %
Préservation du trafic organique à J+90 vs baseline
< 200 ms
INP au p75 mobile sur tous les templates
98 %
Taux d'indexation des URLs cibles sous 30 jours
iso ou amélioration vs ancien site
Préservation du taux de conversion
100 %
Couverture des redirections 301 pour URLs avec backlinks
Inclus dans la mission
- ✓Audit complet pre-migration : crawl, logs, backlinks, contenu, performance
- ✓Cartographie exhaustive des redirections 301 ancien vers nouveau
- ✓Développement du nouveau site Next.js avec parité SEO stricte
- ✓Recette pre-prod sur environnement de staging avec validation crawler
- ✓Suivi quotidien J+30, hebdomadaire J+60, mensuel J+90 post-mise en ligne
Hors scope
- ×Création de nouveaux contenus éditoriaux au-delà de la migration existante
- ×Campagnes de netlinking pour récupérer d'anciens backlinks perdus
- ×Refonte de l'identité visuelle ou du logo de la marque
- ×Migration des emails professionnels ou de l'infrastructure messagerie
- ×Traduction du contenu vers de nouvelles langues non présentes
Cas d'usage
Refonte design
Modernisation sans casse SEO.
Migration CMS
WordPress → Next.js, Drupal → Sanity…
Changement de domaine
Fusion ou rebrand, propre.
État de l'art, juin 2026
Notre vision technique
Pourquoi 50 % des refontes perdent du trafic
Les études convergent : seules 1 refonte sur 10 améliore le SEO, 17 % des sites ne récupèrent jamais leur trafic organique, et le délai moyen de récupération atteint 523 jours sur un panel de 892 migrations analysées (Numen Technology, citant Search Engine Journal). Les causes structurelles sont stables depuis cinq ans. D'abord, les changements d'URL sans redirection 301 unitaire : Google traite alors la nouvelle URL comme une page distincte et invalide les signaux d'autorité accumulés. Ensuite, la perte des éléments techniques de surface (canonicals pointant vers du staging, hreflang cassés, balises titre et meta réécrites par défaut du nouveau CMS, schemas JSON-LD non re-déployés) prive les pages de leur éligibilité aux rich results. Aleyda Solis et Botify pointent un troisième vecteur : la dégradation des Core Web Vitals (LCP > 2,5 s, INP > 200 ms) après changement de stack, qui devient discriminant à pertinence égale. Enfin, la suppression brutale de contenus indexés ou la fusion vers une homepage générique génère des soft-404 massifs.
Audit pré-migration
L'audit forme la base contractuelle de la migration. Côté crawl, Screaming Frog ou Sitebulb produisent l'inventaire exhaustif des URL live avec hreflang, structured data, canonicals, statuts HTTP, profondeur de clic, à stocker en mode base de données pour comparaison ultérieure avec le staging. L'inventaire des pages réellement indexées s'extrait de la Search Console (rapport Pages, export API) croisé aux logs serveur pour distinguer pages indexées vs pages générant des hits Googlebot. Botify Log Analyzer recommande d'exporter les URL SEO-actives sur 30 à 60 jours pour identifier les pages méritant un mapping unitaire prioritaire. Le profil de backlinks (Ahrefs Site Explorer, Majestic Trust Flow/Citation Flow) liste les pages cibles externes à protéger absolument. Les positions (Semrush, Ahrefs Rank Tracker) et le trafic GA4 (sessions organiques, conversions par landing page) fixent les KPI de référence pré-migration.
Plan de redirections 301
Le mapping est l'artefact le plus consequential de la migration (Google Search Central). Règle d'or : un mapping unitaire URL ancienne vers URL nouvelle équivalente sémantiquement, jamais de redirection wildcard vers la homepage (soft-404). Les chaînes doivent rester à zéro hop intermédiaire : si A redirige vers B qui redirige vers C, on réécrit A vers C directement, car les chaînes diluent l'équité de lien, ralentissent le crawl budget et ajoutent de la latence. 301 et 308 sont traités équivalemment par Google ; on retient 301 pour les pages, 308 quand la méthode HTTP (POST sur formulaire/API) doit être préservée. Les variantes (HTTP vs HTTPS, www vs apex, trailing slash) se canonicalisent en un seul hop. Les paramètres d'URL (filtres facettés, UTM) se gèrent via Search Console et via canonicals self-referencing sur les destinations.
Migration CMS et stack
Chaque combinaison source/cible impose ses contraintes. WordPress vers Next.js sur Vercel : redirections via next.config.js (redirects() avec permanent: true) ou vercel.json, complétées par middleware Edge pour des règles dynamiques. Drupal vers Sanity ou Strapi : remodelage du schéma de contenu (types, taxonomies, références) avec scripts d'import préservant slugs et metadata, audit SEO pré et post-import. Shopify Liquid vers Hydrogen : attention critique, Liquid gère les redirections server-side natives alors que Hydrogen pousse souvent vers du client-side qui casse l'attribution analytics ; passer par le thème Hydrogen Redirect officiel ou des règles Cloudflare en amont. Webflow vers Next.js custom : URL parity stricte, recréation des interactions en CSS et Framer Motion, optimisation next/font. Couche edge : Cloudflare Redirect Rules s'exécutent avant les Workers et restent les plus économiques pour les redirects en masse ; Vercel ne redirige pas le trailing slash par défaut, à configurer.
Suivi post-migration
Le monitoring se cadence sur 30/60/90 jours minimum, redirections maintenues 180 jours à un an. Dans Search Console : rapport Pages (indexed vs not indexed, raisons d'exclusion), Performance (clics, impressions, CTR, position par URL), Sitemaps (statut Success/Has errors), Crawl Stats (volume, latence, fenêtre 90 jours). Soumettre le nouveau sitemap immédiatement après bascule, et conserver l'ancien quelques semaines pour accélérer la découverte des 301. L'analyse de logs (Botify, OnCrawl) trace en temps réel la digestion des redirections par Googlebot : la part de crawl sur anciennes URL doit décroître semaine après semaine au profit des nouvelles. Crawls de comparaison hebdomadaires avec Screaming Frog (mode Compare) pour détecter régressions de titres, canonicals, schemas. Rapport pertes/gains formel à J+30, J+60, J+90 versus baseline GA4 et Ahrefs.
Références
- [1]Site Moves and Migrations (Google Search Central). https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
- [2]Changing Your Web Hosting and SEO (Google Search Central). https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes
- [3]SEO Guides, Checklists and Tools For Web Migrations (Aleyda Solis). https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-for-web-migrations/
- [4]The checks that make or break your next website migration (Search Engine Land, Aleyda Solis). https://searchengineland.com/website-migration-checks-472260
- [5]Website Migration, 10 Common SEO Mistakes (Botify). https://www.botify.com/blog/website-migration-10-common-seo-mistakes
- [6]The Website Migration Checklist (Botify). https://www.botify.com/blog/website-migration-checklist-seo
- [7]Successful Website Migrations With Botify Log Analyzer. https://www.botify.com/blog/successful-migration-with-logs-analyzer-and-crawler
- [8]How To Use The SEO Spider In A Site Migration (Screaming Frog). https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/tutorials/how-to-use-the-seo-spider-in-a-site-migration/
- [9]How To Audit Redirects In A Site Migration (Screaming Frog). https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/tutorials/audit-redirects/
- [10]Site Migration Issues, 11 Potential Reasons Traffic Dropped (Search Engine Journal). https://www.searchenginejournal.com/site-migration-traffic-drop/406917/
- [11]Migrate to Vercel from Cloudflare (Vercel Knowledge Base). https://vercel.com/kb/guide/migrate-to-vercel-from-cloudflare
- [12]Redirect traffic to the Hydrogen channel (Shopify). https://shopify.dev/docs/storefronts/headless/hydrogen/migrate/redirect-traffic
Glossaire
Le vocabulaire essentiel
- Redirection 301
- Code de réponse HTTP signalant un déplacement permanent d'une URL vers une autre. Transmet entre 90 et 99 % du PageRank et préserve l'historique SEO de l'ancienne page indexée.
- Crawl budget
- Volume de pages que Googlebot accepte d'explorer sur un site dans un délai donné. Une refonte mal optimisée gaspille ce budget sur des redirections en cascade ou des URLs obsolètes.
- Sitemap XML
- Fichier listant les URLs canoniques que vous souhaitez voir indexées par les moteurs de recherche. Indispensable lors d'une migration pour accélérer la découverte de la nouvelle architecture.
- Canonical
- Balise HTML qui désigne la version de référence d'une page accessible via plusieurs URLs. Évite les duplications de contenu et concentre la pertinence SEO sur l'URL canonique déclarée.
- Robots.txt
- Fichier à la racine du domaine qui indique aux crawlers quelles zones du site explorer ou ignorer. Une erreur de configuration peut désindexer accidentellement l'intégralité d'un site en production.
- Analyse de logs
- Étude des fichiers serveur qui enregistrent les visites des bots de moteurs de recherche. Révèle comment Googlebot explore réellement le site et identifie les pages orphelines ou gaspillage de crawl.
- Iso-périmètre
- Principe de migration où la nouvelle version reprend exactement le même contenu, structure d'URLs et maillage que l'ancienne. Minimise les risques de perte de visibilité dans les SERP.
- Baseline SEO
- Photographie de référence du trafic, positions et conversions organiques avant lancement de la refonte. Sert de point de comparaison objectif pour mesurer l'impact réel de la migration.
FAQ
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2-4 mois selon ampleur.
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