Service 14
Publicité, display & vidéo
Campagnes publicitaires qui font la différence.
Sorti de l'atelier
Au-delà du SEA, nous pilotons des campagnes publicitaires créatives multi-canal : YouTube ads, TikTok ads, display programmatique, DOOH. Création percutante, ciblage rigoureux, mesure d'incrémentalité.
Expertise
Bénéfices
Notoriété ciblée, pas du « branding flou ».
Création + média alignés (rare dans le marché).
Mesure d'impact réelle (lift, attribution).
Stack technique
Livrables
- Création (visuels, vidéos, scripts)
- Plan média et ciblage
- Tracking et attribution
- Reporting & optimisation
- Tests A/B créatifs
Notre approche
- 01
Concept
Idée forte et déclinable.
- 02
Production
Création multi-formats.
- 03
Diffusion
Canaux et budgets pilotés.
Engagements mesurables
Ce que nous nous engageons à délivrer
> 75 % display, > 80 % vidéo
Viewability MRC
− 20 à − 35 %
CPM net moyen vs benchmark vertical
+ 8 à + 15 points
Brand lift sur notoriété assistée (Nielsen)
> 30 %
Incrementality testée (ventes incrémentales)
> 95 % d'inventaire conforme
Score IAS brand safety
Inclus dans la mission
- ✓Stratégie média full-funnel avec mix display, vidéo, CTV, DOOH et social paid
- ✓Achat programmatique sur DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP) avec PMP et deals privés
- ✓Production créative dynamique (DCO) et adaptation multi-format avec Adobe Firefly
- ✓Mesure d'impact avec brand lift studies, tests d'incrementality et MMM léger
- ✓Optimisation continue avec reporting hebdomadaire et arbitrages budgétaires basés sur la performance
Hors scope
- ×Référencement naturel et création de contenu SEO long-terme (autre service)
- ×Influence et partenariats créateurs (sous-traitance possible avec agence partenaire)
- ×Affiliation et programmes de partenariat à la performance pure
- ×Production de spots TV linéaire avec achat d'espace classique en régies
- ×Relations presse et stratégie de communication corporate
Cas d'usage
Lancement produit
Notoriété massive et ciblée.
Saison de vente
Acquisition + remarketing.
Recrutement
Marque employeur visible.
État de l'art, juin 2026
Notre vision technique
Programmatique 2026, DSP, stack et SPO
Le marché DSP se structure autour de trois pôles complémentaires que les annonceurs activent simultanément. DV360 domine l'écosystème Google avec accès à 90+ exchanges et inventaire YouTube exclusif, à 10-15 % de la dépense média pour un minimum de 50 k$/mois. The Trade Desk porte l'open internet et la CTV premium, avec une transparence supply path renforcée et une posture non-walled garden. Amazon DSP capitalise sur l'intent d'achat retail. Sur la couche infrastructure, OpenRTB 3.0 finalisé par l'IAB Tech Lab impose des bid requests cryptographiquement signés et le modèle AdCOM 1.0 pour vérifier l'intégrité de la chaîne. Côté publishers, Prebid.js anime plus de 70 % des header biddings, désormais quasi exclusivement server-side. Le Supply Path Optimization redevient prioritaire post-cookieless, couplé à Adobe Real-Time CDP pour l'activation account-based vers TTD, DV360 et Reddit (annonce mars 2026).
Vidéo et CTV, YouTube et streaming
YouTube Ads structure son offre autour de trois formats clés. Les TrueView in-stream skippables (12-30 s) facturent au visionnage de 30 secondes ou à l'engagement. Les Bumper Ads non-skippables de 6 secondes maximum fonctionnent en target CPM pour la frequency reinforcement. Les Masthead restent en réservation directe Google, en autoplay sans son sur la home. Côté CTV, eMarketer projette le marché US à environ 38 Md$ en 2026 (+14 % YoY). Le revenu publicitaire de Netflix dépasse 1,5 Md$ en 2025 et doit doubler, Hulu fusionne dans Disney+ en 2026 pour 10,8 % du marché CTV US. FreeWheel consolide son Streaming Hub avec Fubo, LG Ads, Philo, TCL, Plex. Côté vérification, IAS étend ses contrôles GARM (12 catégories incluant misinformation) sur YouTube, Performance Max, Meta. Moat d'Oracle reste actif sur l'attention.
DOOH, programmatique global
Le programmatique DOOH atteint un palier industriel en 2026. JCDecaux, via sa filiale VIOOH, a annoncé en février 2026 une solution programmatique globale couvrant plus de 30 000 écrans digitaux dans plus de 35 marchés (aéroports, transports, retail, urbain). Les revenus programmatiques de JCDecaux représentent 10,5 % du digital au Q1 2026 (+27,2 % organique), après 180,5 M€ en 2025 (+19,2 %). Des partenariats avec OUTFRONT (mars 2026, 7 600 écrans US, 25 % du marché DOOH américain) et Vengo (65 000 écrans US, 13 Md d'impressions mensuelles) renforcent la masse achetable via DV360, TTD et SSP spécialisés. Clear Channel intègre Broadsign pour son footprint Singapour. Le ciblage combine contextuel (transports, malls), géo, horodaté, déclenché par météo ou trafic. Les créatifs respectent un format vertical ou paysage 5 à 10 secondes, sans dépendance à l'audio.
Mesure d'impact réelle, lift et clean rooms
Google a déplacé en 2026 les Lift Studies dans la section Experiments de Google Ads, unifiant Brand Lift (recall, awareness, consideration), Search Lift (requêtes incrémentales) et Conversion Lift (actions incrémentales). Plus de 50 % des marques et agences déclarent utiliser l'incrementality testing comme pratique régulière mi-2025. Google a annoncé Meridian GeoX en mai 2026, couche open-source d'expérimentation géo qui alimente directement les MMM. Les data clean rooms sont devenues centrales pour l'attribution post-cookieless : Google Ads Data Hub (ADH), Amazon Marketing Cloud (AMC), Meta Advanced Analytics permettent du matching agrégé respectueux du RGPD. L'IAB Tech Lab a finalisé ADMaP 1.0 (février 2025, attribution data matching) et PAIR 1.1 (juillet 2025, audience activation). Les annonceurs unifient GA4 et CM360 pour réconcilier display, vidéo et search.
Créatifs 2026, IA, DCO et accessibilité
La production publicitaire bascule en flux IA-augmenté. Adobe Firefly, multi-modèle depuis Adobe MAX 2025, agrège Runway Gen-4.5, Google Nano Banana Pro, OpenAI image et Flux.2 dans un workspace unique, avec Firefly AI Assistant lancé le 27 avril 2026. Runway, Pika et Higgsfield restent les générateurs vidéo de référence pour les variantes courtes. La Dynamic Creative Optimization (DCO) s'opère via Google Studio, Celtra et Clinch pour la personnalisation real-time multi-versions. Côté formats interactifs, Snapchat a lancé en 2026 les Sponsored AI Lenses (Gucci, février 2026, première marque luxe), couplés aux Playable App Ads (alpha) qui génèrent +25 % de lift sur les installs. Côté accessibilité, les sous-titres burned-in sont obligatoires : 92 % des vues mobiles se font son coupé, l'ajout de captions augmente la conversion jusqu'à +80 %. Le respect des WCAG audio (contraste texte blanc/contour noir, segments de 3-7 mots, 1-3 s) conditionne la diffusion programmatique.
Références
- [1]IAB, OpenRTB 3.0 signature et AdCOM. https://www.iab.com/news/iab-tech-lab-updates-openrtb-increase-security-transparency-authentication-trust-programmatic-advertising/
- [2]GitHub IAB OpenRTB. https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb
- [3]TechBullion, Header bidding evolution 2026. https://techbullion.com/programmatic-advertising-in-2026-supply-path-optimisation-and-header-bidding-evolution/
- [4]eMarketer, CTV ad market doubles by 2026. https://www.emarketer.com/content/ctv-ad-market-will-more-than-double-by-end-of-2026
- [5]eMarketer, Data clean rooms retail media. https://www.emarketer.com/content/faq-on-data-clean-rooms-how-retail-media-driving-adoption-marketers-demand-proof
- [6]Google Ads Help, Conversion Lift. https://support.google.com/google-ads/answer/12003020?hl=en
- [7]Google Blog, Attribution & lift measurement. https://blog.google/products/ads-commerce/attribution-lift-measurement/
- [8]JCDecaux, Global programmatic DOOH solution. https://www.jcdecaux.com/news-media/press-releases/jcdecaux-unveils-worlds-first-global-programmatic-dooh-media-solution
- [9]PPC Land, JCDecaux Q1 2026 programmatic 10,5 %. https://ppc.land/jcdecaux-q1-2026-programmatic-dooh-hits-10-5-of-digital-as-middle-east-bites/
- [10]FreeWheel, Expanded CTV partnerships. https://www.freewheel.com/news/freewheel-expands-premium-ctv-marketplace-through-enhanced-partnerships
- [11]IAS, GARM Brand Safety Floor framework. https://integralads.com/insider/ias-and-the-garm-brand-safety-floor-and-suitability-framework/
- [12]Adobe News, Firefly all-in-one creative AI. https://news.adobe.com/news/2025/10/adobe-max-2025-firefly
Glossaire
Le vocabulaire essentiel
- Programmatique
- Achat automatisé d'espaces publicitaires en temps réel via des enchères algorithmiques sur des plateformes DSP, permettant un ciblage granulaire de l'audience plutôt que de l'inventaire.
- DSP
- Demand-side platform : interface permettant aux annonceurs d'acheter de l'inventaire publicitaire sur de multiples ad exchanges et SSP, avec des règles de ciblage, de fréquence et d'optimisation centralisées.
- Viewability
- Mesure standardisée MRC qui considère qu'une impression display est vue si 50 % des pixels sont affichés pendant au moins 1 seconde, et 2 secondes pour la vidéo, dans la fenêtre active de l'utilisateur.
- CTV
- Connected TV : diffusion publicitaire sur les téléviseurs connectés via des applications de streaming (Netflix Ads, Disney+, YouTube TV, Pluto TV) avec un ciblage de précision impossible en linéaire.
- DOOH
- Digital out-of-home : affichage publicitaire numérique sur écrans extérieurs ou en lieu public (transports, retail, centres commerciaux), désormais activable en achat programmatique avec géolocalisation et données contextuelles.
- Brand lift
- Étude méthodologique qui mesure l'impact d'une campagne sur des indicateurs de marque (notoriété assistée, considération, intention d'achat) en comparant un groupe exposé à un groupe témoin non exposé.
- Incrementality
- Mesure des ventes ou conversions véritablement causées par une campagne publicitaire, distinguées de celles qui auraient eu lieu sans exposition, via des tests d'audience holdout statistiquement robustes.
- PMP
- Private marketplace : place de marché programmatique privée où un éditeur premium réserve une partie de son inventaire à un nombre restreint d'annonceurs, avec un prix plancher négocié et une garantie de qualité.
FAQ
Publicité, display & vidéo, vos questions
À partir de 5 000 €/campagne (création + media) pour un test sérieux.
Dans le même domaine
